淘宝逛逛内测邀请B站UP主,新一轮抢人大战开始?

淘宝邀请B站UP主入驻“淘宝逛逛”,从“种草”到“拔草”可能都要被淘宝承包了。

文| 苏婷婷

封面来源 | 视觉中国

直播之后,淘宝的内容化战略还在持续深入。

据投中网报道,淘宝目前正在邀请B站UP主入驻淘宝最新开辟的内容板块“淘宝逛逛”。据悉,淘宝逛逛已于10月10日起,向部分达人开放,进行内测。

负责内容社区创作者运用的淘宝小二曾向一些B站UP主发信称“淘宝接下来会有新的内容中心场上线,这是一个千万级流量阵地”,透露出淘宝对开辟内容板块寄予的极大希望。同时信中也提到,“淘宝将有一系列的账号扶持策略,包括流量扶持、涨粉扶持,一对一小二辅导及未来商业化的空间”。

目前,“淘宝逛逛”仍属于内测阶段,主要面向达人群体,邀请达人在其中以图文、视频的形式,进行“好物种草”。这种弱化搜索功能,强化社交内容属性的尝试,将会给消费者带来与参与直播不同的沉浸式购物体验。

根据最新透露的信息,在内测期间,淘宝逛逛发布内容须遵循:不带商品的纯内容分享或已购商品的分享。从规则上看,淘宝正试图尽可能掩盖浓厚的商业属性,即使是商品推荐也必须是内容创作者已购商品,最大限度避开纯粹的商品推广意图。

而B站UP主与“淘宝逛逛”企图打造的社区整体氛围是完美契合的。

扎根与B站浓厚的弹幕文化,B站UP主与粉丝群体建立了超出其他社区的信任关系。而对于“恰饭行为”,粉丝群体较大的UP主为了维持稳定的粉丝基础,多拒绝“恰烂饭”的行为。甚至很多粉丝对喜欢的UP主“恰饭”行为态度多以宽容为主,甚至从弹幕来看,有部分粉丝群体会感到欣慰,在弹幕上打出类似“牌面”等词语。

可以说品牌在B站,基于UP主实现了与年轻用户群体的品牌内涵共创。在UP主的“恰饭视频”上,用户群体与UP主利用弹幕一起造梗、狂欢。而品牌则间接得到目标群体的认可,甚至可以对“好梗”进行商业收编,开展下一轮营销。

此次淘宝邀请B站UP主入驻“淘宝逛逛”,一方面可以实现优质UP主粉丝群体的转移,为淘宝带来更多的流量,另一方面会为UP主提供实现内容变现的直接机会,同时品牌也可以利用与UP主的合作实现热度以及用户认可度的提升。不过,阿里和B站之间对于优质UP主的争夺战也在所难免。

此前阿里巴巴副总裁古迈在接受采访时就表示,“今天的消费者是碎片化的,消费者不会在一个平台上完成所有的路径。他会看短视频,会看小红书,也会看B站。从我们的角度来看,今天要更多地是去推动消费者运营策略。”

“淘宝逛逛”板块的开辟,将跨过小红书、抖音、微博等平台种草的过程,用古迈的话来说就是直接在淘宝平台同时实现“种草”“养草”。

淘宝目前利用“猜你喜欢”为用户提供了纵向的商品信息流,而未来“淘宝逛逛”利用大数据推荐内容实现横向的商品内容的横向铺展。横纵交织下,淘宝将实现从“种草”到“拔草”的闭环。

若能成功,始终处在流量焦虑中的阿里就会拥有一个新的巨型流量池。

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